Pour le lancement de son tout nouveau mascara, Maybelline New York a choisi d’accompagner Gigi Hadid, ambassadrice mondiale de Maybelline d’un avatar nommé Might, dans une campagne qui mêle le monde réel et le monde virtuel.
Avec une tenue jusqu’à 24 heures, le mascara Falsies Surreal Extensions offre un effet immédiatement seen sur les cils. La technologie hybride de fibres longues et courtes et la brosse hélicoïdale aux longs poils tordus permettent d’allonger chaque cil pour un quantity extrême et des cils visiblement plus longs de 36 %. Tout le monde se demandera si vos cils sont des vrais !
Maybelline explique que la création de Might, n’est qu’une étape supplémentaire de l’exploration du monde virtuel par la marque, « alors que le métavers demeure la nouvelle frontière de l’interplay sociale ».
« Quand un mascara opère une transformation aussi surréaliste que celle-ci, il faut un élément tout aussi surréaliste pour le présenter. C’est là que Might entre en scène. Nous sommes ravis de développer notre gamme Falsies avec l’aide de notre premier avatar, qui donne vie à l’facet surréaliste de l’extension des cils et à la technologie de pointe de ce produit d’une manière amusante et inattendue », a déclaré Shivani Shah, vice-présidente principale de l’expérience globale de la marque chez Maybelline New York.
Outre le mascara Falsies Surreal Extensions, Might participera au lancement de produits et companies virtuels, à des activités liées au métavers et à des campagnes de marques de maquillage emblématiques et performantes.
